|  |  | | | | | | | "Экспресс обучение основам рекламного дела" | Начало семинара | Окончание семинара | | 21.03.06 | 31.06.06 | | Ведущие | | | | Аудитория | | | | Продолжительность | Стоимость | | 8 часов | 3000 рублей | | Текст | Цель программы: обучить новейшим технологиям рекламного дела в современных
российских условиях, дать возможность самостоятельно планировать рекламную
кампанию, оценивать степень ее эффективности, научить экономить бюджет
организации за счет грамотного выбора средств влияния на потребителя и
выбора адекватных способов производства рекламной продукции.
Содержание программы:
1. Целевая группа рекламного воздействия. Основы сегментирования. Понятие
"целевых групп", профиль целевого покупателя.
2. Психологические особенности восприятия потребителей. Ценностная
ориентация и покупательское предпочтение.
3. Брендинг - современный способ управление мотивами поведения и
потребностями человека. Мотивация и ценности. Формулирование ценностного
вектора бренда. Позиционирования и эмоционирование.
4. Стереотипы в рекламе. Выявление и использование стереотипов клиентов в
рекламной деятельности. Способы преобразования стереотипов.
5. Основные каналы маркетинговой коммуникации (ATL/BTL). Сущность
"маркетинговые коммуникации", как работают маркетинговые
коммуникации, выбор инструментов маркетинговых коммуникаций.
6. Полиграфия в рекламе. Технология производства полиграфической
продукции. Виды полиграфической продукции. Использование полиграфических
носителей в зависимости от целей рекламной кампании.
7. Основы продвижения в сети интернет. Банерная реклама. Контекстная
реклама. Оптимизация страниц и контента.
8. Размещение своими силами: прямая почтовая реклама, выставки и ярмарки.
Виды почтовой рекламы, Тестирование почтовой рекламы. Основы эффективной
работы на выставке.
9. Зачем нужно медиапланирование и как его грамотно организовать.
Планирование этапов рекламной кампании во времени с учетом сезонности,
конкурентных условий и т.п.
10. Факторы экономической и коммуникативной эффективности рекламной
кампании. Ситуационный анализ. Определение целей и разработка стратегии.
11. Методы оптимизации рекламного бюджета и подходы к определению затрат
на рекламу. Формирование бюджета. Метод целей и задач. Доля от объема
продаж. Паритет с конкурентами.
12. Оценка результатов рекламной кампании. Методика проведения оценочных
исследований результативности рекламной кампании.
|
Опубликовал: Центр социальных проектов "Белый Дом" < Назад | | | | | |
| | |
