|  |  | | | | | | | "Организация маркетинговой деятельности на предприятии" | Начало семинара | Окончание семинара | | 21.03.06 | 31.06.06 | | Ведущие | | | | Аудитория | | | | Продолжительность | Стоимость | | 8 часов | 3000 рублей | | Текст | Цель программы: обучить основам маркетинга, продемонстрировать необходимый
набор инструментов для самостоятельной организации маркетинговой
деятельности на предприятии, обучить пользованию этими инструментами.
Содержание программы:
1. Сущность и характеристика современного маркетинга.
Маркетинг как важнейшая составляющая бизнеса, как управляющая функция.
Покупатель как главная направляющая, а маркетинг - вспомогательная для
покупателя функция бизнеса. Функции маркетинга. Окружающая среда в
маркетинге. Состояние спроса и виды маркетинга. Маркетинг-микс: от 4P до
6P. Факторы успешной деятельности в сфере маркетинга.
2. Сегментация рынка
Основные показатели сегментирования рынка. Виды сегментации рынка.
Классификация потребителей по степени их готовности к восприятию товара.
Алгоритм сегментации промышленных рынков.
3. Маркетинговые исследования
Сегментный анализ. Мотивационный анализ. Ценовые исследования.
Исследование конкурентов и SWOT-анализ. Маркетинговый аудит.
4. Товарная политика
Восприятие товара. Классификация товаров. Варианты товарного ассортимента
и стратегии маркетинга. Жизненный цикл товара. Функции планирования
товара.
5. Ценовая политика
Методика расчета исходной цены. Факторы, влияющие на установление цены.
6. Политика коммуникаций
Комплекс маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые
коммуникации. Этапы принятия решения о покупке.
7. Стимулирование сбыта, рекламная политика и direct-marketing
Средства стимулирования сбыта. Основные формы прямого маркетинга.
Классификация признаков рекламных кампаний.
8. Политика товародвижения и распределения.
Виды каналов товародвижения (прямые и косвенные). Оценка уровня
дистрибьюции.
9. Организация маркетинга
Функциональная, рыночная, товарная организация маркетинговой службы.
Принципы организации маркетинговых служб. Основные составляющие плана
маркетинга.
|
Опубликовал: Центр социальных проектов "Белый Дом" < Назад | | | | | |
| | |
