|  |  | | | | | | | Технологии брэндинга. Разработка и продвижение торговой марки. | Начало семинара | Окончание семинара | | 30.07.04 | 31.07.04 | | Ведущие | | | | Аудитория | | | | Продолжительность | Стоимость | | 2 дня | 5900 | | Текст | Данный семинар ответит на вопросы: как сделать продажи стабильно растущими,
как успешно конкурировать на рынке и найти свою рыночную нишу, как
превратить маркетинговые затраты в финансовые результаты, как заставить
потребителя делать выбор в пользу вашей компании.
На семинаре рассматриваются основные методики, необходимые для разработки
брэнда и управления им как средством формирования спроса на рынке. На
семинаре Вы получите практические рекомендации, направленные на поиск,
создание и реализацию конкурентных преимуществ в бизнесе.
ПРЕИМУЩЕСТВА
В результате двухдневных занятий участники тренинга изучат и
самостоятельно проработают:
1. Основные цели, задачи и функции брэнда и его роль в развитии
компании.
2. Проведут сегментирование рынка и определят наиболее привлекательные
сегменты для торговой марки
3. Составят ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ.
4. Разработают карту позиционирования Торговой Марки.
5. Составят структуру брэнда, используя несколько методик.
6. Разработают имя брэнда и познакомятся с технологией тестирования
7. Проведут аудит брэнда
8. Освоят новый подход к маркетинговому планированию
9. Познакомятся с новыми технологиями в брэндинге
10. Сформулируют топик-гайд для модератора
11. Разработают программу внедрения системы брэнд-менеджмента в
компании.
По окончании занятий на руках участников окажутся проработанные документы,
которые помогут в повседневной практической работе.
Каждый участник по окончании занятия получает на руки ДОКУМЕНТЫ на
CD-диске:
1.Шаблон маркетингового плана
2.Шаблон для написания задания по разработке торговой марки -
BrandScaner
3.Шаблон задания на разработку рекламной кампании - BrandStrategy
4.Шаблон технического задания на аудит брэнда - BrandAudit
5.Шаблон топик-гайда для модератора качественных исследований
6.Тест для самоконтроля по мониторингу маркетинговой среды
7.Набор должностных инструкций для маркетингового отдела
8.Набор статей на английском и русском языках по маркетингу и брэндингу
9.Коллекцию роликов по теме семинаров
Программа семинара
1.Определяя понятие брэнд
Роль и основные понятия брэнда, цели, функции.
Выгоды брэнд-стратегии для производителя и потребителя.
Основные тенденции российской экономики.
Источники добавленной ценности брэнда.
Принципы формирования марочного капитала.
Ролевая игра "XXX"
2.Технология проектирования торговой марки
Этапы работ по разработке и созданию брэнда.
Как провести брэнд-аудит.
Сегментирование потребителей. Мифы об исследованиях.
Разработка стратегии позиционирования.
Метод карт и эмоционального соответствия.
Современные технологии и методики разработки структуры брэнда.
Технологии нэйминга: современные подходы.
Разработка упаковки. Опыт и технологии.
Технология внедрения корпоративных стандартов Торговой Марки.
Ролевые и командные игры
3.Разработка стратегии продвижения брэнда
Архитектура брэнда. Особенности марочного портфеля компании.
Эффективные коммуникационные стратегии.
Структура брэнд-коммуникаций: новый подход.
Основные каналы и приемы успешных воздействий на потребителя.
Брэнд без рекламы - технология и практика.
4.Управление брэндом и маркетинговыми статегиями
Что такое управление брэндом?
Какова роль и функции брэнд-менеджера в компании?
Программа внедрения системы маркетингового управления на предприятии
|
Опубликовал: Баланс Консультационная группа < Назад | | | | | |
| | |
